大数据时代从本质上看，是基于技术水平提高所产生的信息爆炸效应。在大数据时代，任何人甚至任何物都可以依托于互联网、移动互联网技术成为信息数据的发布者，所带来的好处不再赘述。但是作为商家来说，新的时代也带来巨大的困惑，到底广告该如何投放呢？好像，所有的方式都不太灵。

在互联网尚未普及的时代，企业在强势的传统媒体投放广告，往往会达到一呼百应的效果，譬如当年央视广告标王时间，无疑是这一时期广告投放特征的集中体现，然而随着时代的不断发展，当传统媒体信息承载量不断下降的今天，在传统媒体投放广告，并不是一件明智的事。艾瑞咨询调查报告显示，2014年我国互联网广告投放量高达2000多亿，占了总广告投放量一半以上，而且这个比例还在逐年提升。

不过，互联网广告投放量的上升，也并不意味着互联网广告就能够达到有效的传播，实际在网页上或手机客户端上进行广告投放的效果尚不如传统媒体。其实，道理十分简单，因为互联网及手机终端虽然承载的信息量十分巨大，能够满足人们传导和发布信息的需求，但是也是因为信息量过大，大量的广告信息，成为冗肿的垃圾产品，被人们主观忽略，又或者是被电脑防护系统自动屏蔽。看起来，广告的投放面临着怎么都不灵的窘境。当然在大数据的帮助下，事情会出现转机。

既然不灵，为何互联网广告增速如此之快呢？研究人员发现在2013年互联网广告市场规模的快速增长有很大一部分原因来自互联网广告产业链的完善，大数据引领的技术革新让Ad exchange、DSP、DMP等全新平台成为互联网广告的重要环节，从而带来了投放的智能优化、管理的专业创新，也成功地提高了互联网广告的效益。这些便是互联网广告的变革趋势。利用Cookie技术，追踪网民的行为轨迹，能够从媒体偏好、产品偏好、人口属性等维度记录每个网民的数据来建立一个“网民身份证”。关键节点在于“网民身份证”的建立，这为精准投放提供了契机。

在今天，互联网广告的精准投放已经深入到互联网的每一个角落，甚至有时候连受众自身都未曾发觉这其实是个广告。比较间接的例子有淘宝客户端推送的商品信息，这是根据搜集个人使用者访问商品的页面得出的精准投送信息，有时候这样的精准已经超出你自身的期待值，比如小编因为工作的原因经常出差，淘宝商品的推荐里竟然出现了旅行箱包，这让小编感到十分诧异，因为我并没有访问过淘宝关于旅行产品商品，这说明淘宝为小编所建立的“个人身份证”已经远远超出了商品搜索的范畴。更为直接的例子是“混子曰”微信公众号，公众号主要以漫画形式讲述历史故事，吸引了大量的粉丝，因而该微信公众号，也经常用漫画的方式乱入汽车知识的介绍，而实际上这种知识的介绍，往往就是一篇相当成功的汽车广告，这恰恰说明信息传导方式也在新的时期有着不可估量的作用。